今年年初，哔哩哔哩录制的跨年晚会吸引了众多目光，在一众传统媒体举办的跨年晚会中“一炮而红”，被称赞为“最懂年轻人的跨年晚会”。但也有评论文章指出，B站的这次“出圈”，与其说晚会的受众是二次元、是年轻人，不如说是B站采纳年轻人的表达风格，实现与主流的一次对话。“一场晚会后，似乎所有人都看懂了二次元，他们以朦胧的‘二次元’概念为引导，标签化的重新解读年轻人。正如几年前，他们渐次以电竞、说唱、街舞、偶像团粉为放大镜来解读年轻人一样。”（摘自壹娱观察《B站不要被“最懂年轻人”的赞美骗了》）。本期圆桌话题#怎样才算“懂年轻人”#将围绕以上背景展开。
1.B站包容、自由、社群友好，所以能“懂年轻人”
b站更懂年轻人的一个很大的原因在于它做到了某一个程度上的包容与自由。内容上无论是二次元，电竞，各种音乐形式，舞蹈，追星等等没有强调所谓主流，包容了多样性。喜欢的就打开，不喜欢就不看，很多在微博，豆瓣里充满恶意的或者说意见相悖的较少。多数是喜好相似的在弹幕和评论聚集。
——19审计丁雨瑄
我在B站最常看的就是一些轻快的，有活力的动漫，番剧之类的。我理解的“年轻”是青春，活力的表达形式，是一种生活方式。“年轻人”是一群有自己的理想，抱负的人，就比如自己想要当一位电竞选手，想要freestyle，想要当一位舞蹈明星之类的。B站为许许多多的年轻人提供了一个非常好的平台，让许多人能够大展拳脚，有所作为，表达一些关于“年轻人”的自己的看法与观点，让人深有同感。作为年轻人，我认为自己最需要被一些年长的人懂吧，可能年长的人思维方式，思想习惯与我们有些许不同，导致会有一些小矛盾产生。
——19审计杨知霖
B站晚会成功的原因，很大程度上就是寻找到当代年轻人共同的记忆，用大家喜闻乐见的方式打破次元壁，让二次元和三次元的共同话题同时展现在一个舞台。从游戏电竞，动漫音乐等等方面吸引年轻人的关注。B站晚会的有趣，澎湃，几乎全程热场，更是不会让年轻人感到无聊。更不用说台上站着的还有许多本就是年轻人的B站UP主更能让年轻人共鸣。我认为90年代以后的很多人都能够在B站找到自己的回忆与归属。
——19税收杨晨
作为一个圈外小白，我看B站跨年晚会的时候可能不能很懂都是什么up主，是哪一部IP制作，但是我能感觉到表演者和我是平等，也第一次觉得自己的跨年得到别人的款待，很有新年的感觉。
——19财政朱宇双
B站跨年晚会上，我反复看最多的就是《钢铁洪流进行曲》和张光北唱《中国军魂》了，我觉得这个编排特别好，而且对我来说也是语境最熟悉的节目了。我先生最喜欢的是理查德曼弹的哈利波特组曲，他说感觉一听到那个前奏，就会想起自己看每一部HP的场景，包括和谁一起看，看的时候的感受。等等。
我觉得B站跨年晚会成功的地方就是在于，它每一个节目都是在努力唤醒我们那个年代记忆中的某个场景。弹幕就更妙了，当一排排弹幕飘过去的时候，我不是自己一个人在屏幕前面看到自己的回忆，而是和很多有同样回忆的人相聚。
——06财管张珺
我之前真的是因为弹幕的互动感才喜欢B站的。
——16数学褚欣欣
习惯了的话，弹幕就是很重要的消费体验之一。
——16新传林子禹
作为一个非二次元的B站用户，给我的感觉是B站的确很方便。网课期间，B站或许比其他APP更像学习软件。
——18 财管 王世妮
B站粉丝B站是中国最像YouTube的网站，它有着最为丰富的UGC内容。其他像优酷腾讯什么的已经是主推自制节目了，并不是UGC为主；而抖音快手，还是太短，娱乐化的性质更强。
但B站比YouTube可能更有意思，因为它有着独特的社区文化。毕竟，这是一个从二次元文化发展起来的视频网站，而且至今仍然有着严格的注册门槛——成为正式会员，必须回答一套试卷。B站的社区感非常浓厚。比如，粉丝数达到1000之后，up主就可以设置“粉丝勋章”，提供给忠粉佩戴。
这种社区感，大概只有早期的知乎能够匹敌。但是开放注册之后的知乎，社区感已经被破坏了很多，而B站则在上市之后依然保持了相当的克制。
——19 PPE郭沁松
2.B站“破圈”降低了老用户的社群体验
想想B站的老用户为什么入二次元，可能是因为不想出去嘛(●—●)现在这壁垒在B站快破了，所以才有那么多老用户抱怨。
——16 数学褚欣欣
现在其他分区的崛起，还有喜好不同引起玩梗不被理解甚至受限，鱼龙混杂的用户引起的弹幕氛围变差等等确实影响到以前用户的体验了。怎么说呢，如果b站想要做的更大，接受更多样性的视频和用户是一定的，但想要拥有过去那样的舒适区的以前的用户体验的确变差，能理解b站的改变，但不能接受。
——18工管杨嘉宁
我现在感觉b站破不破圈都很尴尬，破圈——就要破坏原有的社区结构和文化属性，不破圈——流量上不去，用户也不给钱，光想用爱发电，也不行。
——06财管张珺
B站的创始人9bishi说过一句话：“我们只是一群喜欢动画的人而已。”这个理念在当年确实是B站经营的一个体现。虽然可能有点“圈地自萌”。但是当现在由陈睿主导运营之后，流量的剧增和资本的投入，对于原来的老用户来说，确实是一次体验降级。
B站“破圈”带来的不光是ACG圈子被撕裂这么简单，原来的讨论氛围也不在了。做好视频，但是没人看是个很现实的问题。而且有了社区化的环境，但是内容本身却不去管理。虽然后来搞了风纪委员会，但是效率还是太低。
举个例子： “从B站来的举个爪”“从xx视频来的”“我觉得xx的更好”…… 对于想要认真参与讨论，或者分享感受的人来说。前面两个的话，集中出现确实会引发不适。看到满屏的“找小伙伴”的言论，真的有点哭笑不得。最后一种，我觉得更像“引战”话题一样。
——19工商张港生
说B站不被数据裹挟、不被互联网的流量经济影响，那是不可能的。标题党、封面党的情况同样普遍，那些点击量巨大的低质内容，似乎暗示着B站也需要向数据妥协。我做一个视频用标题党和不用标题党之间的播放量差距可以在十倍左右。
——19 PPE郭沁松
3.“破圈”只是B站主动成长的第一步
我认为B站弱化ACG，对于B站来说并不是坏事。一个商业性的公司最根本的目的都是赚钱，获得更多的用户，就能赚更多的钱，何乐而不为？
以冯提莫为例，虽然我不喜欢她这个人，但我觉得她给B站带来一群消费能力很强，且具有消费意识的中年男性，是很好的事情。
——16市营曹圆源
东西多确实也是件好事，我也不是抱着希望B站立刻倒闭的心态去看视频的。只是当B站为了收益最大化而客观上让用户体验降级，这是很让人很头疼的事情。希望能改进用户体验吧。
前车之鉴如网易云，本来是靠小清新和ACG的顺风车起家的，但是因为社区化步子太快，用户体验降级。最后连音乐的版权都保不住。
不光是B站本身在去ACG化，国内的ACG现在更倾向于软色情。比如B站自己投资拍摄的gal改番剧，自己投资的游戏《碧蓝航线》在google商店的分级是18+。
——19工商张港生
ACGN文化在日本一直是不被主流认可的“亚文化”，肥宅与现充相对，是个贬义词。只不过当它在从文化强度更高的国家，传到文化强度低的国家的时候，就从“亚文化”变成了新潮文化。同理摇滚乐也是，美国摇滚乐是黑人和叛逆青年的文化，也是“亚文化”，90年代传播到中国来的时候，就变成了文艺青年，高知识分子的文化。
——16市营曹圆源
亚文化本来就代表一种反叛精神，一旦主流文化认同了它，它便不是亚文化了。所以亚文化本来就不需要主流文化去认同，开始寻求主流认同则意味着亚文化本身的嬗变。
——06财管张珺
许多人觉得b站破圈是对二次元的背离，其实我更想说的是，现在喜欢二次元的人在工作以后到底有多少人还会继续呢？到时候是不是就意味着我们逛二次元b站的时间会更少？所以破圈是必须的，是为了大家就算是工作，成年，依旧可以在b站找到自己的乐趣。
——19PPE郭沁松
B站比较好的一点是视频中没有广告 youtube经常看到一半跳个广告很煞风景…
——18 法会 钟钰
我也觉得b站最好的一点就是没有广告，其他网站看到一半都有广告就很烦。但视频前没有广告总归是有代价的，舍弃了视频插入广告的收入，就需要在其他方面寻求资金收入。
——19 ppe 郭沁松
B站是依靠优质up主打造自己的用户黏性，这和知乎有点像。知乎开通注册制度后，人流量多，大家不也说越来越低端嘛~个人感觉，b站内容越来越多其实挺好的，大家都可以看到自己想看的东西。陈睿（B站董事长兼CEO）自己都说以后不可能存在小国寡民的互联网企业，B站是许多圈子的集合体，圈子还是圈子，只是以前的主流小圈子不主流了。
——16 数学褚欣欣
B站是短视频平台里面最有学习基因的。
抖音只有15秒，达到要求可以发2分钟的视频，而2分钟还是很难表达足够的内容。B站则不同，很多半个小时以上的视频，可以讲透很多道理。
对比一下B站前粉丝最多up papi酱，可以发现她转到抖音之后，视频内容深度下降，开始人云亦云。巫师财经（现由于洗稿停更）这样具有专业性的内容也选择B站作为主平台。到现在，大部分学习类机构都会在B站发布课程。虽然很多人只是打开收藏点赞退出，B站仍然是学习性最强的视频平台。
——16市营曹圆源
B站还有一个需要解决的问题是：如何更好地分配流量。如果不被编辑推荐上首页，那么一个UP主是非常难以积累粉丝的。接下来，B站也许应该更多地依靠编辑+人工智能的方式，让全站流量获得更均匀的分配，让更多UP主、更多类型的话题、更多风格的视频都有机会C位出道。
——19 PPE郭沁松
4.想永远年轻，就得不断主动“破圈”
一个社群要一直存在，就得一直有人来，有人走，没办法保证所有人都认同原始的规则，所以还是要不停地去提出主张、争执、形成新的规则……这样形成一个形态平衡。作为用户，轻易“我失望了，我走了”也挺没劲的。
——06财管张珺
我觉得年轻的娱乐可能更加宽泛，因为我们的心态还年轻，所以愿意去接收新知识，去触碰新圈子。比如我看番会感觉很有意思，所以把看番当成娱乐，再或者我喜欢玩游戏，所以看一些游戏视频也会笑出来。相比较而言，每天去跳重复的广场舞，可能显得没有那么有活力了 。
——19 工商张港生
为什么会cue广场舞？广场舞很厉害的存在啊，它满足了很多中老年女性的社交需求、运动需求。我们日常有意无意地cue广场舞，常常是出于有一种“我做的事情才更高级”的偏见。那其实作为b站标识的ACG文化肯定也有被主流文化视为“不那么高级”的存在的时刻，只是现在资本入场了，大家好像“哦，有点厉害”这样高看一眼，但其实这个目光甚至不是给这些文化形态本身的 。
——06财管张珺
B站适合年轻人，是因为年轻人用B站。没有人哪来的文化？娱乐是文化的另一种表现形式。而文化是基于某个群体的认同。爷爷奶奶们喜欢看评书，爸爸妈妈们喜欢猫王，这都是他们12-20岁喜欢的文化。而我们12-20岁恰逢日漫进入中国，喜爱日漫的人形成了acg文化圈。B站up主则是对acg进行二次创作。从这个意义上来说，我觉得年轻人的娱乐和老年人的娱乐并没有什么不同。年轻人并不比老年人更求新。
——16市营曹圆源
说到底，B站是个UCG平台，UCG UCG,User Generated Content，所以我觉得纯消费用户谈用户体验，（比如我这种连弹幕都很少发的，其实对B站的内容和文化谈不上任何贡献），真没啥意义，关键还是那些在生产内容的用户，我觉得定义B站的话语权更多地是在生产者手里。所以或许大家都可以试着去成为能输出内容的up主。
——06财管张珺
责任编辑|廖舒旖